Just Brilliant werd opgericht door Peter Franck in 2004. Hij had toen reeds verschillende jaren ervaring binnen de diamantsector. Van opleiding politieke wetenschapper stond het echter in de sterren geschreven dat diamanten vroeg of laat een belangrijke rol in het leven van Peter Franck zouden vervullen.
Grootvader Louis Franck was werkzaam bij de Boerenbond maar sleep na zijn uren diamanten om in het levensonderhoud van vrouw en negen kinderen te voorzien. Zijn dochter Carolina Franck leerde het vak en werd al snel één van tienduizenden diamantslijper(st)ers die de Kempen telde. Just Brilliant is gevestigd in het hart van de Antwerpse diamantwijk en levert diamanten aan zowel Nederlandse, Belgische als Franse juweliers en groothandelaars.
Peter Franck die ooit nog werkzaam was als journalist voor een aantal Antwerpse kranten, haalde met drie sterren de Internationale Thrillergids met zijn roman ‘Om dringende reden’ die zich afspeelt in de diamantwereld.
Met zijn collega Pieter Bombeke werkt Peter Franck aan het label ‘Fair trade diamant’ door de samenwerking met de Congolese coöperatieve die de plaatselijke bevolking een hart onder de riem steekt.